活力中国调研行丨经济日报：川味烟火激活文旅消费新动能

“今年夏天卖得最火的就是‘青铜啾’和‘陶陶猪’毛绒玩偶。”四川省广汉市三星堆博物馆文创店负责人宋克花说，“青铜啾”原型是铜神树花蕾立鸟，其萌胖造型深受年轻人喜爱。文创店还推出粉啾啾、白啾啾等不同色系“神鸟啾啾”系列产品，单日平均销售超800个，全网累计销售超30万个。

火热销量的背后，离不开三星堆博物馆以“景区+文创”推动文旅融合发展、打造新消费场景、培育新消费增长点的探索。“我们采取博物馆和文旅公司协同开发的模式，博物馆提供文化资源，文旅公司聚焦市场转化，形成优势互补的产品开发体系。”广汉三星堆博物馆景区管理委员会产业发展部部长何清告诉记者，目前三星堆博物馆有100多家供应商，产品品类30%的年更新率也对参与制作文创产品的生产商和设计师提出了更高要求，倒逼其不断提供新创意，持续点燃游客购买兴趣。

四川拥有悠久的历史文化和丰富的旅游资源，为文旅融合发展提供了深厚基础。四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军说，今年以来，四川省坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动文化和旅游的深度融合，出台《四川省文旅融合新场景项目实施细则》，加快红色文化游、工业农业游、康养银发游、研学研修游、会展博览游等新场景建设，对优质文旅融合新场景项目加大支出力度，为游客提供更加多元的消费场景、更加丰富的消费体验。

夜幕降临，华灯初上，波光粼粼的锦江江面，一艘艘船只蜿蜒穿行其上。如今，看一场美轮美奂的光影秀、听一曲悠扬的《江上清风游》，“夜游锦江”成为不少游客的选择。

“夜游锦江”项目营销负责人杨苛介绍，该项目串联起沿江的商业、文化、旅游等多元业态，创新构建“水、岸、街、坊、船”五位一体的消费新场景。游客不仅能在船上沉浸式享受美景，还能选择特色主题餐饮、旅拍、主题游线等多样化服务；下船后，还可沿岸探访码头特色市集、文创空间与主题餐饮。

“夜游锦江”项目推出以来，迅速成为成都夜间旅游新地标。“今年‘夜游锦江’项目区域已接待游客约290万人次，实现营收约2488万元。”杨苛称，水岸联动，串联起夜经济生态圈，有效延伸了消费链条，丰富了夜间消费场景。

今年以来，位于四川宜宾的李庄古镇景区以“景城融合、文旅创新、农旅共生”为核心路径，围绕不同季节特色策划超千场主题活动。“我们希望通过深度体验让游客更好感受到李庄文化魅力，留下一份独特的‘李庄记忆’。”李庄古镇投资运营方宜宾翠旅投资集团有限公司副总经理卢瑞兴说。

在德阳绵竹年画村，非遗的“破圈”为文创带来广阔空间。记者看到，千年绵竹年画已突破熟宣纸的束缚，裂变为刺绣年画、金丝年画、陶板年画乃至年画伞、年画酒、年画家装等千余种文创产品，布艺系列更获评“天府旅游名品”。

绵竹市孝德镇紧握“农文旅融合”钥匙，年画产品年销3000万元，餐馆民宿、采摘研学蓬勃共生。孝德镇文旅发展中心负责人何艳青告诉记者，今年上半年，孝德镇接待游客66万人次，旅游收入2.3亿元。“到了绵竹就是年”的IP，正把“纸上吉祥”变为“产业兴旺”。

在南充六合丝博园，坐上蒸汽观光小火车，到剑杆织绸车间看生产，体验丝绸扎染非遗艺术之美。“六合丝厂是目前国内唯一保存完整的、规模较大且至百年来从未间断生产的丝绸工厂，是中国近代工业史的见证者，更是中国丝绸发展史的参与者。”四川南充六合（集团）有限责任公司副总经理林森介绍，近年来，六合丝博园以“工业为核、文化为魂、旅游为翼”，走出一条“工文商旅研”深度融合发展之路。

六合丝博园在原有工业生产基础上，将原老旧破的六合院、丝二厂俱乐部、汽车维修站、生产车间、铁轨运输通道等10余处历史建筑，改造成厂史展陈馆、演出剧场、非遗织染展演基地等，让历史建筑焕发新生机。结合南充丝绸文化以及六合丝厂的百年厂史，打造一台大型杂技情景剧《东方丝源》，让游客沉浸式感受丝绸魅力。2024年，园区共接待游客120.3万人次，旅游综合收入达13.6亿元。其中，六合集团旅游收入7000万元，更带动5万余人次研学实践。

文旅融合打造消费新场景，新场景激发消费新活力。吕志军告诉记者，今年上半年，四川省共接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元，文旅产业对经济增长的拉动效应持续凸显。